신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어
최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌 반응을 측정
소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도
뉴로마케팅은 소비자의 판단이 의식적이고 이성적인 과정을 거치기보다는 잠재의식 속에서 이루어진다고 전제
뇌파(EEG), 동공크기, 심박수를 현장에서 동시측정함으로써 휴대전화구매 과정에서의 시선과 감성반응을 조사하였다. 그 결과, 대부분의 경우 휴대전화의 브랜드, 조작패널, 카메라 등 세부요소에 가장 많은 관심을 보였으며, 회전, 슬라이딩 등의 동작을 할 때 감성적 흥분이 높았다. 또한 점원이 '요즘
I. 뉴로마케팅 이란? What is Neuro-Marketing ?
1. 뉴로마케팅의 뜻
넓은 의미의 뉴로마케팅은 기존의 감성마케팅과 유사한 의미로 사용되지만, 여기에서 언급하는 것은 좁은 의미의 뉴로마케팅으로서 뇌신경과학의 연구 성과를 마케팅 분야에 접목하여 만들어진 마케팅 기법을 의미한다.
2. 뉴로마케팅
Ⅰ. 서론
요즘 보험업계에선 ‘AIG마케팅’이란 말이 자주 입에 오르내린다. AIG생명이 생명보험업계에서 최초로 선보인 다이렉트마케팅(Direct Marketing•직접판매) 기법을 두고 하는 말이다. 다이렉트 마케팅이란, 보험설계사를 거치지 않고 전화나 인터넷만으로 보험을 판매하는 것을 말한다. 유통
뉴로마케팅이란 신경과학을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌반응을 측정함으로써 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하고자 하는 시도다. 21세기 첨단 공학기술과 뇌생리학의 만남으로 fMRI(기능성자기공
과학적으로 파악할 수 있는 뇌과학을 이용해 더 효과적인 마케팅을 행하고자 한다. 그리고 실제로 이 마케팅 기법들이 여러 성공적인 결과를 내놓고 있다.
뉴로마케팅을 통해 소비자 심리와 구매패턴의 과학적 분석이 가능해졌다는 것을 살펴보고 뇌과학 기반 마케팅 원리와 사례를 알아본다. 이를
1. 각광받는 뉴로마케팅
한 연구기관의 조사에 따르면, 눈을 가리고 코카콜라와 펩시콜라를 마시게 하면 소비자의 기호는 거의 반반이라고 한다. 본인이 마신 콜라가 어떤 브랜드인지 모르는 상태에서 콜라를 마시게 하자, 실험 참가자들은 모두 동일한 뇌 영역(달콤한 맛에 대한 반응을 의미하는
뉴로마케팅(neuro marketing)
전통적인 소비자조사 한계 극복
뇌 영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌 반응을 측정 함으로서 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용
소비자 구매 행동의 상당부분은 자신도 모르게 내제되어 있는 잠재의식에 의해 이루어
1. 각광받는 뉴로마케팅
한 연구기관의 조사에 따르면, 눈을 가리고 코카콜라와 펩시콜라를 마시게 하면 소비자의 기호는 거의 반반이라고 한다. 본인이 마신 콜라가 어떤 브랜드인지 모르는 상태에서 콜라를 마시게 하자, 실험 참가자들은 모두 동일한 뇌 영역(달콤한 맛에 대한 반응을 의미하는
뉴로마케팅(neuro marketing)
전통적인 소비자조사 한계 극복
뇌 영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌 반응을 측정 함으로서 소비자심리 및 행동의 메커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용
소비자 구매 행동의 상당부분은 자신도 모르게 내제되어 있는 잠재의식에 의해 이루어